Kunde

BMW Klaus Scheller

Leistungen

Displayadvertising

Ausgangssituation

Eine Kampagne auf einem vergleichbarem News-Portal ergab eine CTR (Klickrate) von 0,08 %. Hierbei schaltete man ein Medium Rectangle mit einem Motiv auf einer Rubrik. Effektiv wurden durch diese Kampagne rund 150 Klicks erzeugt. BMW Klaus Scheller ließ sich auf eine umgehende Beratung ein mit der darauffolgenden Erkenntnis, dass es noch sehr viele andere Möglichkeiten im Displayadvertising gibt.

Briefing

BMW Klaus Scheller hat mehrere Niederlassungen – Bad Dürkheim, Grünstadt und Ludwigshafen. In Mannheim selbst dürfen sie nicht werben aufgrund einen Gebietsschutzes.

Für jede Niederlassung sollen individuelle Banner erstellt werden. Zudem möchte man ein kreatives Werbemittelkonzept

Bei ihrer letzten Kampagne bei einem vergleichbaren Portal hatte BMW Klaus Scheller eine Klickrate von 0,08 %. Dies möchte man verdoppeln.

Um die Kampagne mit anderen Kampagnen zu vergleichen möchte man zuedem eine Auswertung

Kategorien
  • Online-Marketing
  • Displayadvertising
  • Reporting
  • 1

    Targeting

    Um den Gebietsschutz zu gewährleisten hinterlegten wir der Kampagnen ein strenges Targeting. Es wurden nur User aus Ludwigshafen, Grünstadt und Ludwigshafen in die Kampagne mit aufgenommen. Zusätzlich lief die Kampagne auch nur auf ludwighafen24.de

  • 2

    Werbemittel

    Es wurden für jede Niederlassung eigene Werbemittel erstellt. Wir konzentrierten uns nicht nur auf eine bestimmtes Werbemittel, da auf unterschiedlichen Devices jeweils andere Werbemittel besser performen. So erhielten wir eine Werbemittelstack aus einem aufwendigen Wallpaper für den Desktopbereich und interaktive TeaserAds/HalfpageAds, welche auf Bewegung reagieren.

  • 3

    Ergebnis

    Der Wunsch die Klickrate zu verdoppeln wurde erfüllt. Mit einer Klickrate von 0,47% erreichte man sogar eine Steigerung von 500%. Teilweise erreichten einzelne Werbemittel der Kampagne Klickraten von über 1%.

  • 4

    Report

    Im Anschluss an die Kampagne erstellten wir ein umfassendes Reporting. Auch ein Reporting der einzelnen Werbemittel ist hier möglich wenn es gewünscht wird.